Google simplifie le passage des annonces Gmail Demand Gen au site. La moyenne de conversions communiquée par Google provient de ses données internes mondiales et ne prédit pas le résultat d’une boutique particulière.
Source : annonce officielle.
Préparer le contrôle
Définissez un petit budget et une période de test. Conservez la même fiche produit et un message cohérent entre l’annonce et la page. Dans le rapport, isolez Gmail des autres emplacements lorsque les données du compte le permettent ; ajoutez commandes, chiffre d’affaires et dépenses.
Un cas concret
Une boutique lance simultanément un code promotionnel et Gmail. Si les ventes montent, elle ne peut pas attribuer l’écart à l’emplacement seul. Garder une trace des changements de prix et de campagne permet une lecture plus honnête.
Mesurer la suite
Comparez le coût par commande et la valeur obtenue, pas seulement les conversions attribuées par la plateforme. Ne recopiez pas le pourcentage moyen de Google comme objectif garanti.
