Une refonte n'efface pas seulement l'ancien design. Elle peut changer les URL que Google, vos clients et d'autres sites utilisent déjà. Cette checklist de migration SEO vous aide à préparer les correspondances et les contrôles avant le lancement. Elle s'adresse à une petite structure qui veut garder la maîtrise de ses pages, même si un prestataire réalise la technique.
Étape 1 : sauvegarder ce qui existe
Exportez le sitemap public, la liste des pages du CMS et les URL les plus consultées dans Search Console ou votre outil de mesure. Ajoutez les pages qui reçoivent des demandes, les articles utiles, les PDF et les produits importants. Conservez une copie des contenus, des images et des titres. Notez la date de l'export. Un inventaire fait après la mise en ligne risque de manquer les pages devenues introuvables.
Créez un tableau avec quatre colonnes : ancienne URL, rôle de la page, nouvelle URL, décision. La décision peut être « conserver », « fusionner » ou « retirer sans équivalent ». Une ancienne page de service mérite une destination qui parle encore de ce service ; l'accueil n'est pas une destination universelle. Le guide officiel Google des déplacements de site recommande précisément cette correspondance.
Étape 2 : tester le nouveau site avant publication
Ouvrez les pages importantes sur mobile : l'offre est-elle visible, le texte encore complet, les liens directs corrects ? Essayez le formulaire ou le panier de manière contrôlée. Vérifiez les titres et les descriptions des pages, ainsi que les images utilisées pour expliquer le produit ou la prestation. Un nouveau site peut conserver toutes les URL et perdre malgré tout des demandes si son parcours devient confus.
Sur la version de test, documentez les protections d'accès et les consignes qui empêchent son indexation. Au lancement, il faudra vérifier que les pages publiques ne gardent pas un `noindex` de préproduction. Notez cette vérification dans une liste de recette signée par la personne responsable, plutôt que de compter sur la mémoire du développeur.
Étape 3 : préparer les redirections
Pour les URL modifiées, demandez des redirections permanentes vers les nouvelles pages équivalentes. Testez les pages qui reçoivent des liens externes et des contacts, puis un échantillon de chaque type de page. Vérifiez la destination finale et l'absence de boucle. Une chaîne d'anciennes URL redirigées plusieurs fois allonge le parcours et complique le diagnostic.
Si vous changez aussi de domaine, vérifiez que l'ancien reste sous votre contrôle et que les emails continuent de fonctionner. Le transfert administratif, les DNS et la migration des pages sont trois tâches distinctes. Gardez une personne responsable pour chacune. Ne laissez pas expirer l'ancien domaine le lendemain de la bascule.
Étape 4 : mettre à jour le sitemap et les liens internes
Le nouveau sitemap doit contenir les URL publiques et canoniques. Ne copiez pas l'ancien fichier en changeant seulement le nom de domaine si certaines pages ont été fusionnées ou supprimées. Google explique que le sitemap aide à découvrir les URL mais ne garantit pas leur indexation. Vérifiez le fichier public et son statut dans Search Console.
Corrigez aussi vos propres liens : menu, pied de page, articles, emails automatiques et fiche d'établissement. Les redirections servent de filet pour les anciens liens ; vos nouveaux contenus devraient pointer directement vers les bonnes pages. Pour construire le tableau de correspondance, utilisez la méthode détaillée dans notre guide des redirections.
Étape 5 : surveiller les trente premiers jours
Le jour du lancement, testez les anciennes et nouvelles URL prioritaires, les formulaires et le mobile. La semaine suivante, cherchez les 404, les liens cassés et les pages bloquées. Ensuite, comparez les impressions, clics et demandes des pages principales avec une période pertinente. Notez les campagnes ou changements de prix qui influencent les résultats ; une variation de trafic n'a pas toujours une seule cause.
Gardez un journal de correction : problème, URL, responsable, date et résultat du nouveau test. Un site migré n'est pas terminé lorsque la page d'accueil s'ouvre ; il l'est quand les parcours importants fonctionnent et que les anciennes adresses utiles mènent encore quelque part. Le guide « Auditer et corriger son site » approfondit ces contrôles et leur priorisation.
Questions fréquentes
Quand préparer les redirections ?
Avant la mise en ligne, dès que la liste des nouvelles URL est suffisamment stable. Vous pourrez ensuite tester les cas importants avant la bascule.
Faut-il rediriger toutes les pages vers l'accueil ?
Non. Une redirection doit mener vers un contenu équivalent ou réellement utile pour la même intention. Une destination générique peut décevoir le visiteur.
Un sitemap suffit-il pour conserver le référencement ?
Non. Les redirections, contenus, liens, canoniques et parcours réels comptent aussi. Le sitemap aide à la découverte des URL canoniques.
